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TrackingPublié le 28 mai 2026

Consent Mode v2 sans perdre tes données

Configurer Consent Mode v2 proprement : conformité RGPD ET conversions préservées.

Brouillon — relu et complété par Yoann avant publication.

Consent Mode v2 est devenu incontournable pour qui veut continuer à mesurer et rester conforme. Mais mal configuré, il peut te faire perdre une part énorme de tes données. Voici comment l’installer sans saigner ta mesure.

Depuis l’application stricte du RGPD et les exigences de Google (notamment pour le remarketing et les audiences), il ne suffit plus de « bloquer les tags tant qu’il n’y a pas de consentement ». Consent Mode permet à Google de modéliser les conversions perdues quand l’utilisateur refuse — à condition que tout soit branché correctement.

Basic vs Advanced

  • Basic : les tags ne se chargent pas tant que le consentement n’est pas donné. Pas de modélisation, ou très limitée.
  • Advanced : les tags se chargent et envoient des pings anonymes sans cookie en cas de refus. Google peut alors modéliser les conversions manquantes. C’est le mode qui préserve le plus de données — mais il demande une mise en place rigoureuse.

La modélisation des conversions

En mode advanced, Google utilise les signaux anonymes + ses modèles pour estimer les conversions des utilisateurs non consentants. En pratique, sur les comptes bien configurés, on récupère une part significative des conversions « perdues ». Mais la modélisation a besoin de volume et d’un câblage propre pour s’activer.

Les erreurs fréquentes

  • Déclencher les balises avant l’init du Consent Mode → états de consentement ignorés.
  • Oublier de définir les valeurs par défaut (default) avant le chargement de la CMP.
  • Mélanger CMP et tags sans wait_for_update.
  • Ne pas tester les deux chemins (accepte / refuse) en preview.

Le setup recommandé

  1. CMP certifiée (abconsent, par ex.) qui pousse les signaux Consent Mode.
  2. gtag('consent', 'default', …) chargé en premier, avant tout autre tag.
  3. Mode advanced si le volume le permet.
  4. Vérification en GTM Preview : les deux scénarios de consentement, et les consent state corrects.
  5. Contrôle dans GA4 / Ads que la modélisation s’active.

Bien fait, Consent Mode v2 n’est pas une perte : c’est le meilleur compromis entre conformité et conservation de la donnée.